{"id":103502,"date":"2026-09-17T18:49:20","date_gmt":"2026-09-17T17:49:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/?p=103502"},"modified":"2026-09-17T18:53:53","modified_gmt":"2026-09-17T17:53:53","slug":"belgian-advertising-code-is-binding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/belgische-reclamecode-bindend\/","title":{"rendered":"Is the Belgian Advertising Code binding on advertisers and influencers?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nee. De <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/belgische-reclamecode\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Belgische Reclamecode<\/a>, die de Raad voor Reclame op 15 september 2026 lanceerde, is zelfregulering en geen wet. Zij bindt adverteerders en influencers in de praktijk via de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame, en juridisch via artikel VI.98 van het <a href=\"https:\/\/www.ejustice.just.fgov.be\/cgi_loi\/article.pl?language=nl&amp;lg_txt=n&amp;numac_search=2013A11134&amp;view_numac=2013A11134n\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.ejustice.just.fgov.be\/cgi_loi\/article.pl?language=nl&amp;lg_txt=n&amp;numac_search=2013A11134&amp;view_numac=2013A11134n\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wetboek van economisch recht (WER)<\/a>, dat niet-naleving van een gedragscode waarnaar een onderneming zelf in haar reclame verwijst, als misleidende handelspraktijk aanmerkt. De Code voegt geen nieuwe regels toe aan het Belgische recht. Zij bundelt wat al bestond: 27 algemene artikelen, acht sectorale codes en een wegwijzer naar de wetgeving.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In het kort:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>De Code telt 38 pagina&#8217;s en bestaat uit vijf delen; bij tegenstrijdigheid tussen een zelfregulerende regel en de wet heeft de wet volgens de Code zelf altijd voorrang.<\/li>\n\n\n\n<li>Wie als influencer een voordeel ontvangt, moet elk bericht vooraan taggen met &#8220;reclame&#8221;, &#8220;publiciteit&#8221;, &#8220;advertentie&#8221; of &#8220;advertising&#8221;; &#8220;sponsored&#8221;, &#8220;ad&#8221;, &#8220;partner&#8221; of &#8220;met dank aan&#8221; volstaan niet.<\/li>\n\n\n\n<li>Een klacht bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame is gratis en moet binnen twee maanden na de verspreiding worden ingediend; hoger beroep vraagt een waarborg van 500 euro voor de adverteerder en 30 euro voor de klager.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-de-achtergrond\" class=\"wp-block-heading\">De achtergrond<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Belgische reclamesector regelt zichzelf al een halve eeuw. De Raad voor Reclame vzw richtte in 1974 de <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP)<\/a> op, een orgaan dat paritair is samengesteld: de helft van de leden komt uit de reclamesector, de andere helft van erbuiten. De JEP toetst reclame aan twee maatstaven, de wetgeving en de zelfregulerende codes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die codes waren tot voor kort verspreid over losse documenten. De algemene regels kwamen uit de <a href=\"https:\/\/iccwbo.org\/business-solutions\/the-icc-advertising-and-marketing-communications-code\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Code voor Reclame- en Marketingcommunicatie van de Internationale Kamer van Koophandel<\/a>, waarvan de eerste versie dateert van 1937 en de meest recente van 2024. Daarnaast bestonden aparte Belgische teksten: een convenant over alcoholreclame, een code voor voedingsmiddelen, een code voor cosmetica, een Milieureclamecode en, sinds augustus 2025, een lijst van <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/raad-voor-reclame-lanceert-12-richtlijnen-voor-ethisch-ai-gebruik\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">twaalf principes over artifici\u00eble intelligentie in reclame<\/a>. Wie wilde weten welke regels op zijn campagne van toepassing waren, moest al die stukken zelf bijeenzoeken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Op 15 september 2026 <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/belgische-reclameregels-voortaan-gebundeld-in-een-reclamecode\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">maakte de Raad voor Reclame bekend<\/a> dat het anders zou worden. De Belgische Reclamecode verscheen tegelijk als doorzoekbare webpagina en als <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/app\/uploads\/2026\/08\/Belgische-Reclamecode-v1-15-09-26-NL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pdf met versienummer v1<\/a>, gedateerd 15 september 2026. De minister van Consumentenbescherming, Rob Beenders, schreef een voorwoord, maar de Code blijft een privaat initiatief van de sector. De Raad voor Reclame kondigt aan dat de tekst wordt bijgewerkt telkens wanneer de wetgeving of een sectorale code verandert.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-de-nieuwe-regels\" class=\"wp-block-heading\">De nieuwe regels<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-opbouw-van-de-code-en-de-voorrang-van-de-wet\" class=\"wp-block-heading\">De opbouw van de Code en de voorrang van de wet<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zelfregulering is de praktijk waarbij een sector zichzelf gedragsregels oplegt en zelf op de naleving toeziet, zonder tussenkomst van de wetgever. De Code omschrijft haar eigen plaats in \u00e9\u00e9n zin: de zelfregulerende bepalingen vullen de wet aan en verduidelijken haar, en bij tegenstrijdigheid hebben de wettelijke bepalingen steeds voorrang.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Code bestaat uit vijf delen. Deel I legt uit waarom de sector voor zelfregulering kiest. Deel II beschrijft de werking en de bevoegdheid van de JEP. Deel III schetst het doel en de opbouw. Deel IV bevat de eigenlijke regels: 27 algemene artikelen en de verwijzingen naar acht sectorale codes. Deel V somt, uitdrukkelijk niet-limitatief, de relevante wetgeving op.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De algemene code gebruikt het begrip marketingcommunicatie, en definieert dat ruim. Marketingcommunicatie is volgens de definities van de Code elke communicatie die rechtstreeks door of namens een adverteerder wordt geproduceerd en die voornamelijk bedoeld is om producten te promoten of consumentengedrag te be\u00efnvloeden, met inbegrip van promoties, sponsoring, direct marketing en datagedreven marketing. Ook de inhoud die een influencer maakt voor zijn eigen merk valt eronder. De term reclame is dus enger dan wat de Code beoogt.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-algemene-code-waarheid-onderbouwing-en-herkenbaarheid-van-reclame\" class=\"wp-block-heading\">De algemene code: waarheid, onderbouwing en herkenbaarheid van reclame<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De eerste acht artikelen zijn de Belgische vertaling van de ICC-principes. Marketingcommunicatie moet wettelijk, fatsoenlijk, eerlijk en waarheidsgetrouw zijn (artikel 1). Zij mag niet aanzetten tot discriminatie of geweld, mag geen stereotypes bestendigen die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie, en mag mensen niet objectificeren of reduceren tot lustobject (artikelen 2 en 3).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 5 over waarheidsgetrouwheid is het werkpaard van de Code. Een claim is elke verklaring over een product, een merk of een bedrijfsactiviteit, ongeacht of zij via tekst, beeld, kleur of geluid wordt overgebracht. Zo&#8217;n claim mag de consument niet misleiden, ook niet door weglating, dubbelzinnigheid of overdrijving. Nieuw in de formulering van 2026 is de uitdrukkelijke vermelding dat foto&#8217;s en video&#8217;s die door AI zijn gegenereerd of bewerkt, niet mogen worden gebruikt wanneer zij misleiden over de kenmerken of prestaties van het product.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 6 legt de bewijslast bij de adverteerder. Wie een verifieerbaar feit claimt, moet daarvoor op het ogenblik van de claim een redelijke basis hebben en de ondersteunende documentatie op verzoek onverwijld aan de JEP bezorgen. Ontbreekt die onderbouwing, dan geldt de claim als misleidend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 7 vraagt dat reclame herkenbaar is. Een commerci\u00eble boodschap mag niet worden vermomd als nieuws, redactionele inhoud, consumentenrecensie of priv\u00e9bericht. Dat sluit aan bij artikel VI.100, 11\u00b0 WER, dat betaalde redactionele inhoud zonder duidelijke aanduiding als een per se oneerlijke handelspraktijk beschouwt.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-verplichte-vermeldingen-bij-commerciele-communicatie-door-influencers\" class=\"wp-block-heading\">De verplichte vermeldingen bij commerci\u00eble communicatie door influencers<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 7.2 is de meest concrete bepaling van de hele Code. Er is sprake van commerci\u00eble communicatie door een influencer wanneer die in ruil voor een bericht op zijn sociale media een voordeel ontvangt. Dat voordeel wordt ruim ingevuld: een vergoeding per view of per klik, een gratis of met korting gekregen product, een uitnodiging in een restaurant, een geleend product, en dit ook wanneer de influencer er niet om gevraagd heeft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Code legt drie verplichte vermeldingen op. Ten eerste moet het bericht vooraan, of op de foto of video zelf, een van vier tags dragen: &#8220;reclame&#8221;, &#8220;publiciteit&#8221;, &#8220;advertentie&#8221; of &#8220;advertising&#8221;. De Code sluit uitdrukkelijk een reeks courante alternatieven uit: &#8220;collaboration&#8221;, &#8220;sponsored&#8221;, &#8220;gesponsord&#8221;, &#8220;partner&#8221;, &#8220;ambassador&#8221;, &#8220;met dank aan&#8221;, &#8220;in opdracht van&#8221; en afkortingen als &#8220;recl&#8221;, &#8220;ad&#8221; en &#8220;adv&#8221; volstaan niet. De tag moet in de taal van het bericht staan, voldoende contrasteren met de achtergrond en op elk toestel zichtbaar zijn. Ten tweede moet het merk of de onderneming duidelijk worden genoemd. Ten derde moet de influencer de disclosurefunctie van het platform gebruiken wanneer die bestaat, zoals &#8220;Betaald partnerschap&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voor podcasts geldt een aparte regel. De vermelding moet ofwel mondeling in de aflevering zelf gebeuren, ofwel in de beschrijving die meteen zichtbaar is zonder dat de luisteraar op &#8220;meer weergeven&#8221; moet klikken. De Code geeft vijf modelzinnen, waaronder &#8220;Deze podcast bevat reclame voor [adverteerder]&#8221;. De verantwoordelijkheid ligt in de eerste plaats bij de influencer, maar de opdrachtgever moet de juiste aanwijzingen geven. Voor Vlaamse influencers komt daar het toezicht van de Vlaamse Regulator voor de Media bij, waarover we eerder schreven in onze blog over <a href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/moeten-vloggers-en-influencers-bepaalde-regels-naleven\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de regels voor vloggers en influencers<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-transparantieregels-voor-artificiele-intelligentie-in-reclame\" class=\"wp-block-heading\">De transparantieregels voor artifici\u00eble intelligentie in reclame<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 9 neemt de kern over van de AI-richtlijnen die de Raad voor Reclame in augustus 2025 lanceerde en op <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/ai-in-reclame-update-richtlijnen-voor-transparantie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">25 augustus 2026 actualiseerde<\/a>. De regel in de Code luidt als volgt: wanneer AI-gegenereerde of gemanipuleerde marketingcommunicatie ten onrechte als authentiek kan worden ervaren, moet dat duidelijk worden bekendgemaakt. Het loutere gebruik van AI vereist op zichzelf geen vermelding. Beslissend is of de manipulatie de perceptie, het vertrouwen of de beslissing van de consument wezenlijk kan be\u00efnvloeden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Drie concrete regels volgen daaruit. Deepfakes en andere inhoud die ten onrechte authentiek lijkt, dragen een tijdige, duidelijke en zichtbare vermelding dat zij met AI zijn gemaakt of bewerkt. Chatbots en AI-assistenten identificeren zich vanaf het begin als niet-menselijk. En de vermelding wordt afgestemd op het medium.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 9.2 gaat over personen. AI-gegenereerde content mag geen herkenbare personen imiteren zonder hun expliciete toestemming, en dat geldt ook voor artiesten, influencers en publieke figuren. De JEP paste dat principe al toe voor de Code bestond. In haar beslissing in hoger beroep van 17 juli 2023 over radiospots van <a href=\"https:\/\/jep.be\/beslissingen\/digitale-radio-vlaanderen-26-07-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digitale Radio Vlaanderen<\/a>, waarin de nagebootste stemmen van Kurt Cobain en Prince DAB+ aanprezen, oordeelde de Jury dat de spots strijdig waren met het toenmalige artikel 14 van de ICC-code. De toevoeging &#8220;if I would have been alive today&#8221; volstond volgens de Jury niet om het meesurfen op de bekendheid van de overleden artiesten te neutraliseren.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-regels-voor-milieuclaims-in-marketingcommunicatie\" class=\"wp-block-heading\">De regels voor milieuclaims in marketingcommunicatie<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 24 is het langste artikel van de Code en neemt de ICC-regels over groene reclame over. Een milieuclaim is volgens artikel 24.1 elke verklaring, symbool, geluid of afbeelding die een milieuaspect van een product, een verpakking of een activiteit aangeeft of impliceert. Elke expliciete of impliciete milieuclaim moet worden onderbouwd met betrouwbaar wetenschappelijk bewijs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Code is streng voor vage claims. Termen als &#8220;milieuvriendelijk&#8221;, &#8220;groen&#8221;, &#8220;duurzaam&#8221; of &#8220;klimaatvriendelijk&#8221; mogen volgens artikel 24.3.2 alleen zonder voorbehoud worden gebruikt wanneer een zeer hoge bewijsstandaard beschikbaar is. Verduidelijkingen moeten in de directe nabijheid van de claim staan. Wie &#8220;recyclebaar&#8221; zegt, moet vermelden dat de recyclagefaciliteiten beperkt zijn wanneer dat zo is. Een claim over de levenscyclus vereist een volledige levenscyclusanalyse van wieg tot graf. De Code verwijst daarnaast nog naar de oudere Belgische <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/sites\/default\/files\/rule_reccommendation\/milieu_nl.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Milieureclamecode<\/a>, die blijft bestaan.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-klachtenprocedure-bij-de-jury-voor-ethische-praktijken-inzake-reclame\" class=\"wp-block-heading\">De klachtenprocedure bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Iedere consument, consumentenorganisatie, beroepsvereniging of overheidsinstantie kan een klacht indienen. De klacht is gratis, moet een kopie of beschrijving van de reclame bevatten, moet gemotiveerd zijn en moet binnen twee maanden na de verspreiding worden ingediend. Anonieme klachten worden niet aanvaard, maar de identiteit van de klager wordt niet aan de adverteerder meegedeeld zonder zijn toestemming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De JEP beslist in eerste aanleg of de reclame moet worden gewijzigd of stopgezet, of volstaat met een advies van voorbehoud. Tegen die beslissing staat hoger beroep open binnen vijf werkdagen, met een waarborg van 500 euro voor de adverteerder en 30 euro voor de klager, die wordt terugbetaald als het beroep gegrond is. Adverteerders kunnen ook vooraf een advies vragen. Een advies van de Jury zelf bindt haar bij latere klachten; een advies van het secretariaat is louter indicatief.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De bevoegdheid van de JEP is beperkt tot reclame-inhoud. Buiten haar bevoegdheid vallen onder meer kwesties van intellectuele eigendom, verpakking en etikettering, productplaatsing, telewinkelen en alles wat met privacy of behavioral targeting te maken heeft. De JEP beslecht evenmin geschillen tussen ondernemingen en geeft geen juridisch advies.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-sectorale-codes-en-het-overzicht-van-de-wetgeving\" class=\"wp-block-heading\">De sectorale codes en het overzicht van de wetgeving<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deel IV verwijst naar acht sectorale codes die door de betrokken federaties zijn opgesteld: het <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/app\/uploads\/2024\/10\/RvR-10.24-Convenant-inzake-reclame-voor-en-marketing-van-alcoholhoudende-dranken.pdf\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/app\/uploads\/2024\/10\/RvR-10.24-Convenant-inzake-reclame-voor-en-marketing-van-alcoholhoudende-dranken.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken<\/a>, de <a href=\"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2025\/06\/Belgian-Food-Advertising-Code-NL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reclamecode voor voedingsmiddelen<\/a>, de <a href=\"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2025\/03\/DETIC_Code_cosm_NL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Detic-code inzake cosmetica<\/a>, de <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/app\/uploads\/2023\/02\/%E2%80%A2%E2%80%A2DETIC_code.det_NL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Detic-code inzake detergenten<\/a>, de <a href=\"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/04\/FEBIAC-Reclamecode-2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Febiac-code voor motorrijtuigen<\/a>, de <a href=\"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/12\/RE-EF_Code-van-de-ethische-fondsenwerving_2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Code van de ethische fondsenwerving<\/a>, de <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/sites\/default\/files\/rule_reccommendation\/code_voor_ethische_reclame_nationale_loterij_nl.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Code voor ethische en verantwoorde reclame van de Nationale Loterij<\/a> en de <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/sites\/default\/files\/rule_reccommendation\/gedragscode_voor_banken.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gedragscode voor banken<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deel V noemt als algemene wetgeving Boek VI van het Wetboek van economisch recht, met de regels over prijsaanduiding, vergelijkende reclame, oneerlijke, misleidende en agressieve handelspraktijken, en de <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2016\/679\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Algemene Verordening Gegevensbescherming<\/a> voor de verwerking van persoonsgegevens bij reclame. Daarna volgen drie pagina&#8217;s productspecifieke wetgeving: levensmiddelen, geneesmiddelen, medische hulpmiddelen, cosmetica, voertuigen, biociden, medische esthetiek en financi\u00eble producten. Als audiovisuele kaders vermeldt de Code het Vlaamse <a href=\"https:\/\/codex.vlaanderen.be\/Zoeken\/Document.aspx?DID=1017858\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mediadecreet<\/a> en het <a href=\"https:\/\/www.ejustice.just.fgov.be\/cgi_loi\/article.pl?language=nl&amp;lg_txt=n&amp;numac_search=2021020568&amp;view_numac=2021020568n\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">decreet van de Franse Gemeenschap van 4 februari 2021 betreffende audiovisuele mediadiensten en videoplatformdiensten<\/a>, die samen de Europese richtlijn audiovisuele mediadiensten omzetten.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-juridische-analyse-en-duiding\" class=\"wp-block-heading\">Juridische analyse en duiding<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-hoe-een-vrijwillige-code-toch-een-wettelijke-hefboom-krijgt\" class=\"wp-block-heading\">Hoe een vrijwillige code toch een wettelijke hefboom krijgt<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stel dat een kledingmerk in zijn campagne schrijft dat het &#8220;de Belgische Reclamecode naleeft&#8221; en vervolgens een influencer laat posten met de tag &#8220;sponsored&#8221; in plaats van &#8220;reclame&#8221;. Naar de letter van de Code is dat een inbreuk die alleen de JEP kan vaststellen. Naar de letter van de wet ligt het anders. Artikel VI.98, 2\u00b0 WER beschouwt als misleidend de niet-nakoming door een onderneming van verplichtingen uit een gedragscode waaraan zij zich heeft gebonden, op twee voorwaarden: het gaat om een verifieerbare verplichting en geen intentieverklaring, en de onderneming geeft in de context van een handelspraktijk aan dat zij door de code gebonden is. De tagregel van artikel 7.2.3 is perfect verifieerbaar. Zodra de adverteerder zelf naar de Code verwijst, wordt een JEP-kwestie dus een zaak voor de stakingsrechter en de Economische Inspectie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Code versterkt dat mechanisme zelf. Artikel 27 verplicht alle leden van de Raad voor Reclame om in hun contracten een clausule op te nemen waarin de ondertekenaars zich verbinden tot naleving van de zelfreguleringsregels en de beslissingen van de JEP. Wie lid is, bindt zich dus contractueel. Dat volstaat op zich niet voor artikel VI.98, want de tweede voorwaarde vraagt een uitlating tegenover het publiek. Een &#8220;JEP-goedgekeurd&#8221;-vermelding, een verwijzing naar de Code in algemene voorwaarden die de consument te zien krijgt, of een duurzaamheidsrapport dat de Code aanhaalt, kan die stap wel zetten. Artikel VI.100, 1\u00b0 en 3\u00b0 WER voegen daar twee absolute verboden aan toe: beweren een gedragscode te hebben ondertekend wanneer dat niet zo is, en beweren dat een code door een publieke instantie is erkend wanneer dat niet het geval is. Het voorwoord van de minister maakt van de Code geen erkende code in die zin, en een adverteerder die dat zou suggereren, begaat een per se oneerlijke praktijk.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De beslissing Digitale Radio Vlaanderen toont de andere kant. De adverteerder voerde in hoger beroep aan dat er geen wettelijke beperkingen bestonden op het gebruik van de stemmen. De Jury antwoordde dat zij niet over intellectuele eigendom oordeelt, maar wel over de zelfregulerende regel die toestemming vereist. De Code reikt daar verder dan de wet, en de sanctie is dan geen vonnis maar een verzoek tot stopzetting dat adverteerders, zo stelt de Code, vrijwel altijd naleven. Wie de Code negeert, riskeert dus geen stakingsbevel met dwangsom, maar wel een gepubliceerde beslissing met zijn naam erop.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-twee-versies-van-artikel-9-1-welke-transparantieregel-geldt-voor-ai\" class=\"wp-block-heading\">Twee versies van artikel 9.1: welke transparantieregel geldt voor AI?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie de Code op 17 september 2026 online las en de pdf ernaast legde, vond twee verschillende teksten van artikel 9.1. De pdf, versie v1 van 15 september 2026, stelt dat het loutere gebruik van AI geen vermelding vereist en koppelt de vermeldingsplicht aan het risico dat de inhoud ten onrechte als authentiek wordt ervaren. De webversie bepaalt daarentegen dat marketingcommunicatie die door AI wordt gegenereerd of gemanipuleerd, duidelijk moet worden bekendgemaakt, vooral bij afbeeldingen van echte personen en virtuele interacties, met consistente labels als &#8220;AI-gegenereerde afbeelding&#8221; of &#8220;Gemaakt met AI-ondersteuning&#8221;. De webversie volgt de bewoordingen van de principes van augustus 2025; de pdf volgt de update van augustus 2026, die volgens de Raad voor Reclame precies bedoeld was om duidelijk te maken dat niet elk AI-gebruik een label vraagt. Ook artikel 9.2 verschilt: de pdf vraagt voorafgaande toestemming, de webversie contractuele toestemming met afspraken over reikwijdte, duur, intrekking en vergoeding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De tegenstem is dan deze: als de Code zelf niet eenduidig zegt wanneer een AI-label verplicht is, welke houvast biedt zij dan aan een bureau dat vandaag een campagne oplevert? Een adverteerder die de pdf volgt en een sfeerbeeld van een AI-gegenereerd landschap zonder label publiceert, handelt conform de ene tekst en in strijd met de andere. Voor de JEP maakt dat weinig uit, want zij beoordeelt geval per geval en zal de meest recente sectorale afspraak toepassen. Voor de rechtszekerheid is het wel een gebrek in een document dat zichzelf als centraal referentiepunt aanprijst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De weging valt uiteindelijk in het voordeel van de pdf, en dat om een juridische reden. Sinds 2 augustus 2026 geldt artikel 50 van de <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2024\/1689\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Europese AI-verordening<\/a>. Dat artikel verplicht wie een deepfake inzet om bekend te maken dat de content kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd, en verplicht wie een chatbot inzet om de gebruiker te informeren dat hij met een AI-systeem praat, tenzij dat al duidelijk is. Voor tekst geldt de labelplicht alleen wanneer die het publiek informeert over aangelegenheden van algemeen belang. Een algemene labelplicht voor alle AI-gebruik in reclame kent de AI-verordening niet. De pdf-versie van de Code sluit daar dichter bij aan dan de webversie. Zij gaat op \u00e9\u00e9n punt zelfs verder dan de wet, want zij kent de uitzondering &#8220;tenzij dit duidelijk is&#8221; voor chatbots niet, en dat mag: artikel 50, lid 6 laat strengere nationale of sectorale transparantieregels onverlet. Waar de Code minder streng zou zijn dan de verordening, bijvoorbeeld door een deepfake in een kennelijk humoristische spot zonder enige vermelding toe te laten, geldt de wet. Dat de labelplicht ook bij een overduidelijke parodie blijft bestaan, analyseerden we eerder in onze blog over <a href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/deepfake-parodie-labelen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">het labelen van een deepfake-parodie<\/a>. De Raad voor Reclame doet er goed aan de webversie snel gelijk te trekken met de pdf.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-milieuclaims-waar-de-code-soepeler-klinkt-dan-de-wet-vanaf-27-september-2026\" class=\"wp-block-heading\">Milieuclaims: waar de Code soepeler klinkt dan de wet vanaf 27 september 2026<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Een producent van schoonmaakmiddelen zet &#8220;groen&#8221; op zijn fles en beschikt over een interne levenscyclusanalyse die een lagere CO2-uitstoot dan het sectorgemiddelde aantoont. Onder artikel 24.3.2 van de Code is dat verdedigbaar: een vage claim mag zonder voorbehoud wanneer een zeer hoge bewijsstandaard beschikbaar is. Onder de wet die tien dagen na de Code in werking treedt, is het dat niet meer. De <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">richtlijn (EU) 2024\/825<\/a>, die consumenten moet versterken voor de groene transitie, verbiedt generieke milieuclaims tenzij de onderneming een erkende uitstekende milieuprestatie kan aantonen die relevant is voor de claim, in de praktijk een officieel milieukeurmerk of een prestatie die de Europese wetgeving zelf als uitstekend erkent. Zoals we eerder analyseerden in onze blog over <a href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/greenwashing-milieuclaims-verboden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">het verbod op milieuclaims vanaf 27 september 2026<\/a>, zet de Belgische omzettingswet die verboden om in nieuwe per se oneerlijke handelspraktijken in het WER, zonder dat nog moet worden aangetoond dat de consument effectief werd misleid.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het verschil zit in de maatstaf. De Code hanteert een open bewijsnorm die de adverteerder zelf invult; de wet hanteert een gesloten norm die naar externe erkenning verwijst. Een interne studie, hoe degelijk ook, is geen erkende uitstekende milieuprestatie. Deel V van de Code vermeldt Boek VI WER wel in het algemeen, maar signaleert nergens dat de milieuregels van artikel 24 op 27 september 2026 door een strengere wettelijke laag worden overkoepeld. De eigen voorrangsregel van de Code lost het conflict juridisch op, maar de lezer die enkel artikel 24 leest, krijgt een te geruststellend beeld. Voor de praktijk betekent dit dat artikel 24 bruikbaar blijft voor specifieke claims, zoals het percentage gerecycleerd materiaal of de beschikbaarheid van recyclagefaciliteiten, en dat voor de generieke termen &#8220;groen&#8221;, &#8220;duurzaam&#8221; en &#8220;klimaatvriendelijk&#8221; de wet en niet de Code het startpunt is. <\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-wat-betekent-dit-concreet\" class=\"wp-block-heading\">Wat betekent dit concreet?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Voor adverteerders en reclamebureaus.<\/strong> De Code is een checklist, geen vrijgeleide. Toets elke campagne eerst aan Boek VI WER en pas daarna aan de 27 artikelen van de Code, want de wet primeert en heeft een echte sanctie. Kijk na of uw algemene voorwaarden, duurzaamheidsverslagen of campagnes naar de Code of naar de JEP verwijzen: elke zo&#8217;n verwijzing activeert artikel VI.98, 2\u00b0 WER en maakt van een codeschending een misleidende handelspraktijk. Twijfelt u of een AI-beeld, een influencersamenwerking of een milieuclaim door de mazen van wet en Code glipt, dan is die dubbele toets het eerste wat wij voor u nagaan. Overweeg bij een gewaagde campagne een voorafgaand advies van de JEP: het is vertrouwelijk, en een advies van de Jury bindt haar bij een latere klacht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Voor influencers en content creators.<\/strong> De regel is eenvoudig geworden en laat weinig ruimte: vooraan in elk bericht &#8220;reclame&#8221;, &#8220;publiciteit&#8221;, &#8220;advertentie&#8221; of &#8220;advertising&#8221;, het merk bij naam, en de disclosureknop van het platform aan. Een gratis product dat u ongevraagd ontving, is ook een voordeel. Vraagt een merk u om &#8220;ad&#8221; of &#8220;collab&#8221; te gebruiken, dan wijst u naar artikel 7.2.3 van de Code en naar artikel VI.100, 11\u00b0 WER, dat betaalde redactionele inhoud zonder duidelijke aanduiding altijd als oneerlijk beschouwt. In Vlaanderen komt daar het toezicht van de Vlaamse Regulator voor de Media onder het Mediadecreet bij.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Voor concurrenten en consumenten.<\/strong> Wie een reclame onethisch vindt zonder dat zij onwettig is, heeft met de JEP een gratis en snelle weg, op voorwaarde dat de klacht binnen twee maanden wordt ingediend en niet anoniem is. Wie een concurrent op een onwettige praktijk wil vastpinnen, kiest de stakingsvordering op grond van <a href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/oneerlijke-mededinging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de regels over oneerlijke marktpraktijken<\/a>: alleen die weg levert een afdwingbaar bevel en een dwangsom op. Beide sporen mogen samen, maar de JEP kan zich onthouden wanneer dezelfde reclame al bij een rechter of een andere toezichthouder ligt.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-veelgestelde-vragen-faq\" class=\"wp-block-heading\">Veelgestelde vragen (FAQ)<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-welke-regels-gelden-voor-reclame-in-belgie\" class=\"wp-block-heading\">Welke regels gelden voor reclame in Belgi\u00eb?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reclame in Belgi\u00eb valt in de eerste plaats onder Boek VI van het Wetboek van economisch recht, dat misleidende en agressieve handelspraktijken, vergelijkende reclame en prijsaanduidingen regelt, en onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming voor het gebruik van persoonsgegevens. Voor audiovisuele media komt het Mediadecreet erbij, en voor sectoren als voeding, geneesmiddelen of financi\u00eble producten specifieke wetgeving. Bovenop die wettelijke laag komt de zelfregulering van de Belgische Reclamecode, die de JEP handhaaft.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-is-de-belgische-reclamecode-juridisch-bindend\" class=\"wp-block-heading\">Is de Belgische Reclamecode juridisch bindend?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Op zichzelf niet. De Code is een privaat document van de Raad voor Reclame; de JEP kan een reclame laten wijzigen of stopzetten, maar geen boete of dwangsom opleggen. De Code krijgt wel wettelijke werking via artikel VI.98, 2\u00b0 WER wanneer een onderneming in haar reclame aangeeft dat zij door de Code gebonden is en vervolgens een verifieerbare verplichting eruit niet nakomt. Dan is de niet-naleving een misleidende handelspraktijk waartegen een stakingsvordering openstaat.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-moet-ik-als-influencer-reclame-vermelden-als-ik-een-product-gratis-kreeg\" class=\"wp-block-heading\">Moet ik als influencer &#8220;reclame&#8221; vermelden als ik een product gratis kreeg?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. De Code beschouwt elk voordeel als tegenprestatie, ook een gratis of met korting gekregen product, een uitnodiging, een reis of een geleend product, en ook wanneer u er niet om vroeg. Zodra u over het merk post, moet het bericht vooraan een van de vier toegelaten tags dragen: &#8220;reclame&#8221;, &#8220;publiciteit&#8221;, &#8220;advertentie&#8221; of &#8220;advertising&#8221;. &#8220;Gesponsord&#8221;, &#8220;met dank aan&#8221; of &#8220;ad&#8221; volstaan niet. Vermeld ook het merk bij naam en gebruik de disclosurefunctie van het platform.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-hoe-dien-ik-een-klacht-in-bij-de-jep-en-wat-kost-dat\" class=\"wp-block-heading\">Hoe dien ik een klacht in bij de JEP en wat kost dat?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Een klacht in eerste aanleg is gratis. U dient ze in via het formulier op de website van de JEP, per e-mail of per brief, met een kopie of beschrijving van de reclame, een motivering en uw naam en adres. De klacht moet binnen twee maanden na de verspreiding worden ingediend. Tegen de beslissing kan binnen vijf werkdagen hoger beroep worden ingesteld, tegen een waarborg van 30 euro voor de klager en 500 euro voor de adverteerder, die wordt terugbetaald als het beroep slaagt.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-conclusie\" class=\"wp-block-heading\">Conclusie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De Belgische Reclamecode verandert het Belgische reclamerecht niet, maar maakt het vindbaar. Zij bundelt de ICC-principes, de sectorale codes en een wegwijzer naar de wet in \u00e9\u00e9n document, met de JEP als handhaver en de wet als bovengrens. Haar concrete winst zit in de influencerregels en de AI-bepalingen; haar zwakke plekken zijn de twee uiteenlopende versies van artikel 9.1 en een milieuhoofdstuk dat soepeler klinkt dan de wet die op 27 september 2026 in Belgi\u00eb in werking treedt.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ICT Rechtswijzer is het kennisplatform van het departement intellectuele eigendom, IT-recht, AI-recht, gegevensbescherming en mediarecht van Everest Advocaten, onder leiding van mr. Joris Deene. Onze advocaten toetsen reclamecampagnes, influencercontracten, AI-gegenereerde content en milieuclaims aan het Wetboek van economisch recht en aan de Belgische Reclamecode, en staan cli\u00ebnten bij in procedures voor de JEP en de stakingsrechter.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-gridlove-acc-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wilt u weten of uw campagne, uw influencersamenwerking of uw duurzaamheidsclaim de toets van de wet en de Belgische Reclamecode doorstaat, of bent u zelf het voorwerp van een klacht bij de JEP? Neem contact op met onze advocaten gespecialiseerd in mediarecht en IT-recht voor een eerste beoordeling van uw dossier.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nee. De Belgische Reclamecode, die de Raad voor Reclame op 15 september 2026 lanceerde, is zelfregulering en geen wet. Zij bindt adverteerders en influencers in de praktijk via de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame, en juridisch via artikel VI.98 van het Wetboek van economisch recht (WER), dat niet-naleving van een gedragscode waarnaar een onderneming [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":103503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[140],"tags":[],"class_list":["post-103502","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reclame"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.0 (Yoast SEO v28.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Belgische Reclamecode: bindend of niet? | ICT Rechtswijzer<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Welke regels gelden voor reclame in Belgi\u00eb? De Belgische Reclamecode bundelt ze, maar is geen wet. Lees wanneer de code u toch bindt en wat de JEP kan doen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/belgian-advertising-code-is-binding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Welke regels gelden voor reclame in Belgi\u00eb? De Belgische Reclamecode bundelt ze, maar is geen wet. Lees wanneer de code u toch bindt en wat de JEP kan doen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/belgian-advertising-code-is-binding\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ICT Rechtswijzer Advocaat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-17T17:49:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-17T17:53:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Joris Deene\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Joris Deene\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"20 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Joris Deene\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/29025dc007e8d33a89422580a534d685\"},\"headline\":\"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?\",\"datePublished\":\"2026-09-17T17:49:20+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-17T17:53:53+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/\"},\"wordCount\":3830,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Reclame\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/\",\"name\":\"Belgische Reclamecode: bindend of niet? | ICT Rechtswijzer\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-17T17:49:20+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-17T17:53:53+00:00\",\"description\":\"Welke regels gelden voor reclame in Belgi\u00eb? De Belgische Reclamecode bundelt ze, maar is geen wet. Lees wanneer de code u toch bindt en wat de JEP kan doen.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/belgische-reclamecode-bindend\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/\",\"name\":\"ICT Rechtswijzer Advocaat\",\"description\":\"Advocaten in IP, AI, IT, privacy &amp; media\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":[\"Organization\",\"LegalService\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#organization\",\"name\":\"ICT Rechtswijzer\",\"alternateName\":\"ICT Rechtswijzer, kennisplatform van Everest Advocaten\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/08\\\/joris-deene-auteursrecht-in-een-digitale-omgeving-1-638.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/08\\\/joris-deene-auteursrecht-in-een-digitale-omgeving-1-638.jpg\",\"width\":638,\"height\":479,\"caption\":\"ICT Rechtswijzer\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/be.linkedin.com\\\/company\\\/everest-law\",\"https:\\\/\\\/www.everest-law.eu\\\/\"],\"description\":\"Kennisplatform van het departement intellectuele eigendom, IT-recht, AI-recht, gegevensbescherming en mediarecht van Everest Advocaten, onder leiding van mr. Joris Deene.\",\"parentOrganization\":{\"@type\":\"LegalService\",\"name\":\"Everest Advocaten\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.everest-law.eu\",\"address\":{\"@type\":\"PostalAddress\",\"streetAddress\":\"Bollebergen 2A bus 20\",\"postalCode\":\"9052\",\"addressLocality\":\"Gent\",\"addressCountry\":\"BE\"}}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/29025dc007e8d33a89422580a534d685\",\"name\":\"Joris Deene\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Joris Deene\"},\"description\":\"Mr. Joris Deene is advocaat-partner bij Everest Advocaten en leidt het departement intellectuele eigendom, IT-recht, AI-recht, gegevensbescherming en mediarecht. ICT Rechtswijzer is het kennisplatform van dat departement. Joris publiceert en doceert over auteursrecht, merkenrecht, softwarerecht, de AVG, de AI-Act, de DSA en het mediarecht.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/joris-deene-5144096\\\/\"],\"honorificPrefix\":\"Mr.\",\"knowsAbout\":[\"intellectuele eigendom\",\"auteursrecht\",\"merkenrecht\",\"IT-recht\",\"AI-recht\",\"gegevensbescherming\",\"AVG\",\"mediarecht\",\"digitaledienstenverordening\",\"AI-verordening\"],\"knowsLanguage\":[\"Nederlands\",\"Engels\",\"Frans\"],\"jobTitle\":\"Advocaat-partner, hoofd departement intellectuele eigendom, IT-recht, AI-recht, gegevensbescherming en mediarecht\",\"worksFor\":\"Everest Advocaten\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ictrechtswijzer.be\\\/en\\\/author\\\/joris-deene\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Belgian Advertising Code: Binding or Not? | ICT Legal Guide","description":"What rules apply to advertising in Belgium? The Belgian Advertising Code compiles these rules, but it is not a law. Find out when the code is still binding and what the JEP can do.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/belgian-advertising-code-is-binding\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?","og_description":"Welke regels gelden voor reclame in Belgi\u00eb? De Belgische Reclamecode bundelt ze, maar is geen wet. Lees wanneer de code u toch bindt en wat de JEP kan doen.","og_url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/belgian-advertising-code-is-binding\/","og_site_name":"ICT Rechtswijzer Advocaat","article_published_time":"2026-09-17T17:49:20+00:00","article_modified_time":"2026-09-17T17:53:53+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Joris Deene","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Joris Deene","Est. reading time":"20 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/"},"author":{"name":"Joris Deene","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#\/schema\/person\/29025dc007e8d33a89422580a534d685"},"headline":"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?","datePublished":"2026-09-17T17:49:20+00:00","dateModified":"2026-09-17T17:53:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/"},"wordCount":3830,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg","articleSection":["Reclame"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/","name":"Belgian Advertising Code: Binding or Not? | ICT Legal Guide","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg","datePublished":"2026-09-17T17:49:20+00:00","dateModified":"2026-09-17T17:53:53+00:00","description":"What rules apply to advertising in Belgium? The Belgian Advertising Code compiles these rules, but it is not a law. Find out when the code is still binding and what the JEP can do.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-borja-lopez-1433050-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/belgische-reclamecode-bindend\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Is de Belgische Reclamecode bindend voor adverteerders en influencers?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#website","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/","name":"ICT Lawyer","description":"Lawyers in IP, AI, IT, privacy &amp; media","publisher":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":["Organization","LegalService"],"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#organization","name":"ICT Legal Guide","alternateName":"ICT Rechtswijzer, kennisplatform van Everest Advocaten","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/joris-deene-auteursrecht-in-een-digitale-omgeving-1-638.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/joris-deene-auteursrecht-in-een-digitale-omgeving-1-638.jpg","width":638,"height":479,"caption":"ICT Rechtswijzer"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/be.linkedin.com\/company\/everest-law","https:\/\/www.everest-law.eu\/"],"description":"Knowledge platform of the Intellectual Property, IT Law, AI Law, Data Protection, and Media Law department at Everest Advocaten, led by Joris Deene, Esq.","parentOrganization":{"@type":"LegalService","name":"Everest Advocaten","url":"https:\/\/www.everest-law.eu","address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"Bollebergen 2A bus 20","postalCode":"9052","addressLocality":"Gent","addressCountry":"BE"}}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/#\/schema\/person\/29025dc007e8d33a89422580a534d685","name":"Joris Deene","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7073c8d7ef4db19fbc2d462ac2571a2b0a3e5c89329cba99b4d3caf0bcd7cfc1?s=96&d=mm&r=g","caption":"Joris Deene"},"description":"Mr. Joris Deene is a partner at Everest Attorneys and heads the department of intellectual property, IT law, AI law, data protection, and media law. ICT Legal Guide is that department\u2019s knowledge platform. Joris publishes and teaches on copyright law, trademark law, software law, the GDPR, the AI Act, the DSA, and media law.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joris-deene-5144096\/"],"honorificPrefix":"Mr.","knowsAbout":["intellectuele eigendom","auteursrecht","merkenrecht","IT-recht","AI-recht","gegevensbescherming","AVG","mediarecht","digitaledienstenverordening","AI-verordening"],"knowsLanguage":["Nederlands","Engels","Frans"],"jobTitle":"Advocaat-partner, hoofd departement intellectuele eigendom, IT-recht, AI-recht, gegevensbescherming en mediarecht","worksFor":"Everest Advocaten","url":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/author\/joris-deene\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103502"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103502\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103508,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103502\/revisions\/103508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ictrechtswijzer.be\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}